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La compétitivité d'une économie nationale se mesure, entre autre, à sa capacité à conquérir des parts de marché à l'étranger. C'est pourquoi, le marketing international est devenu incontournable pour beaucoup de nos entreprises. L'objectif du cours est de familiariser les étudiants avec les grands enjeux et les spécificités du marketing dans un contexte international. Il s'agit de permettre aux étudiants d'avoir une vision complète de cette activité marketing à l'international. Le cours abordera aussi bien les questions d'études de marché que de segmentation à l'international pour ensuite traiter des stratégies d'entrée sur les marchés internationaux et des leviers à prendre en considération en matière de mise en ?uvre. Il sera illustré avec des exemples concrets caractéristiques de ce développement de l'international pour les entreprises.
