Le podcast natif : entretien avec Flore Di Sciullo, Marie-Eva Lesaunier et Arnaud Mercier

L'ouvrage, dirigé par Flore Di Sciullo, Marie-Eva Lesaunier et Arnaud Mercier, est publié ce mardi 7 avril 2026 aux Éditions Panthéon-Assas

Retrouvez ci-dessous notre entretien avec Flore Di Sciullo, postdoctorante au Carism, Marie-Eva Lesaunier, maîtresse de conférences en sciences de l'information et de la communication, et Arnaud Mercier, professeur en sciences de l'information et de la communication à l'Université Paris-Panthéon-Assas, au sujet de leur ouvrage paru aux Éditions Panthéon-Assas.

Votre ouvrage porte sur l'essor et les incertitudes qui accompagnent le succès des podcasts natifs. Comment est née l'idée de ce livre et pouvez-vous nous le présenter ?

Ce livre est issu du programme de recherche OBCAST porté par le Carism et financé par le ministère de la Culture (direction générale des médias et des industries culturelles) dès 2022. Au départ consacré à la question de l’appropriation du podcast par les rédactions de presse écrite, le projet s’est élargi à l’étude de l’émergence et de la structuration de l’écosystème du podcast natif en France. Une tension nous est en effet tout de suite apparue centrale, celle du modèle de l’Eldorado (synonyme d'espoirs et d'engouement) versus celui du Far West (synonyme de désillusions et de précarité).

L'ouvrage se veut une référence sur le podcast, à la façon de ce que nos collègues anglophones nomment un handbook. Il fédère à ce titre les recherches portant sur le podcast natif en France et à l’international, et constitue la première somme française dédiée au podcast natif.

Comment définissez-vous précisément le podcast natif, et en quoi se distingue-t-il des autres formes de production audio (radio, replay, etc.) ?

Un podcast désigne un fichier audio numérique diffusé et téléchargeable en ligne, le plus souvent grâce à la technologie du flux RSS. On distingue le podcast dit de « replay » (la mise en ligne de programmes audiovisuels préalablement diffusés par des canaux traditionnels), du podcast natif, qui n’existe donc qu’en ligne : c’est bien sur ce dernier que porte l’ouvrage.

« Ces vingt dernières années, le podcast a connu des changements au niveau économique et technologique »

Pour quelles raisons les rédactions journalistiques se sont-elles saisies du podcast ? Pour quelles transformations des pratiques professionnelles ?

On peut évoquer 4 raisons principales pour lesquelles les rédactions investissent le podcast :

des appétences personnelles pour le format audio que le podcast permet de combler ;
des stratégies d’entreprises qui visent à capter de nouvelles audiences, supposées plus jeunes et plus connectées ;
une volonté de proposer un espace supplémentaire pour à la fois mettre en avant le travail des journalistes et le valoriser une seconde fois, passée la publication papier/web ;
la dernière raison est évidemment une recherche de revenus complémentaires, mais, comme le montre l’ouvrage, la monétisation du podcast natif reste incertaine.

Le sous-titre de l’ouvrage évoque à la fois un essor et des incertitudes : quelles sont, selon vous, les principales fragilités qui pèsent actuellement sur ce média ?

Comme nous l’évoquions à l’instant, l’une des premières incertitudes est d’ordre économique. Peu de podcasteurs et de podcasteuses vivent uniquement de leur podcast, et les studios spécialisés subissent de plein fouet la question de la viabilité de leurs modèles d’affaires, comme l’ont récemment montré plusieurs opérations de rachat et de restructuration.

Une deuxième fragilité découle de cette dernière, à savoir l’identification même du podcast comme genre médiatique à part entière. Il n’y a qu’à voir par exemple la place de la vidéo dans le podcast, ou encore la méconnaissance persistante de la définition même du podcast natif.

Enfin, la dernière incertitude concerne la manière dont le podcast perdrait ses atours de média « nouveau », « alternatif » ou « original » qui le paraient initialement, à mesure que ses finalités deviennent aussi commerciales (podcasts de marques) ou idéologiques.

Enfin, à quel public recommanderiez-vous la lecture de votre ouvrage ?

À tous les publics, spécialistes, professionnels ou simplement curieux ! Cet ouvrage est le premier ouvrage de référence sur le podcast natif en France.

Nous montrons que le podcast est un levier d’accès à des problématiques communicationnelles et sociétales fécondes : numérisation des savoirs, médiations culturelles et scientifiques, circulation des discours politiques, sociaux et culturels, ou encore internationalisation des formats médiatiques et des normes journalistiques.

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Fiche de l'ouvrage